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新战场:中国电商平台“黑五”争夺战打响

2017/11/24 15:47:00 9

双11买买买的节奏还未完全消散,广大剁手党又迎来了“黑色星期五”。“黑五”这一从美国发源的狂欢节,经过多年发展,已经扩展到全球其它国家。

2014年,亚马逊中国通过海外购商店将“黑五”带入中国,而中国本土跨境电商平台天猫国际、京东全球购、苏宁全球购、网易考拉、洋码头等先后加入“黑五”促销,开辟双11之后的又一新战场。今年“黑五”,各家平台是如何玩的?

亚马逊:横跨欧亚五国全球联动

2014年,亚马逊中国通过海外购商店率先将“黑色星期五”带入中国,据了解,今年亚马逊“黑五”将持续到11月底。

1、11月23-25日开启72小时“黑五”高峰期。将首次推出横跨中、美、英、日、德五国全球联动大促。亚马逊Prime会员服务将再次扩充选品覆盖。

2、今年“黑五”狂欢推出一系列以购物为主题的线上娱乐活动。11月21日至27日,亚马逊中国会推出5档综艺直播节目,邀请沈南、胡可、付辛博、宋佳、杨迪、叶一茜等明星达人现场互动,分享分享海淘经验和黑五剁手清单。

3、众多国际品牌亮相。亚马逊中国将携手众多国际大牌推出五折折扣,包括UGG、Stuart Weitzman、Boy London伦敦男孩、Michael Kors迈克·科尔斯、Sam Edelman、DIOR迪奥、JURLIQUE茱莉蔻、KéRASTASE卡诗、Marmot土拨鼠、Bose、Wolf Blass纷赋、Honeywell霍尼韦尔、GROHE高仪、ZWILLING双立人、B.toys、LEGO乐高等品牌。

今年海外购物节期间,亚马逊海外购首次集齐亚马逊美国、英国、日本和德国四大海外站点。这使得本届海外购物节无论从同步优惠的站点数量还是优惠商品总量都成为亚马逊海外购上线以来规模最大一次

天猫国际:超56个国家参与

作为感恩节过后的一场重要狂欢,这场源于西方的“黑五”大促越来越受到中国消费者关注。

据了解,今年天猫国际“黑五”有以下亮点:

一、梅西百货宣布比美国提前一天参与天猫国际“黑五”。作为美国“黑五”发起者,梅西百货率先在天猫开启超级品牌日,并重点引进社交媒体大热的年轻潮牌。

二、欧美日韩等超56个国家、全球1000多热门品牌品参与天猫国际“黑五”。

三、阿斯顿马丁、曼城俱乐部“黑五”期间为中国消费者推出4万元曼城Dream Package。可在球员通道观赛席就坐,与球员近距离接触。

四、热门国际品牌“黑五”期间通过天猫国际独家中国首发。德国防过敏BEBA奶粉、日立温润冰肌离子美容仪线上独家首发,亚洲最大的奢侈品零售商reebonz推出一线大热奢侈品包袋。

五、重点关注“一带一路”国家精选好物。已实现全链路溯源的马来西亚、泰国等原装进口燕窝通过天猫国际成为国人最受欢迎的进口滋补品。

天猫国际总经理奥文表示,我们提出“黑五”口号是“原地占有全世界”,从消费者角度来说,是从看全球的角度来看待这个问题。

据了解,天猫国际今年“黑五”将以消费体验为主,而不是简单做更多的成交。根据包裹配送速度、消费者偏好等会做一些调整。

据奥文透露,这次“黑五”比较多的玩法是希望把溯源、把全球好商品做一些更好的推广。从营销的优惠玩法上,这次还有包税专区,天猫国际尖货产品会提供包税服务,由商家承担进口税,消费者会比较实惠。

京东全球购:开启“京彩万国”全品狂欢购

京东全球购于2015年上线,今年11月24-26日,京东开启“京彩万国”全品狂欢购。“黑五”期间,京东全球购自营商品满199减150、两件8折、三件7折、包税专区、AR试妆专区、女神专区、尖货专区开启促销玩法。

截止目前,京东全球购商品覆盖美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、新西兰等70多个国家和地区,跨境网络全面开放,包含十余个跨境口岸、110多个海外仓,600多条全球运输链路以及中国全境的配送网络。

此外,京东将利用AR技术、直播打造多场景营销玩法,帮助品牌商与消费者之间建立更多形式和场景的链接。

苏宁海外购:“黑五”48小时直播

11月20-25日,苏宁将开启“黑五”模式,买手将在亚特兰大、洛杉矶、Cabazon超大奥来、Livemore贵妇奥莱、ValleyFair贵妇商城等区域进行48小时不间断直播采购。

在直播渠道方面,苏宁易购、龙珠直播、pptv等平台同步直播。此外品类上也进行拓展,此次“黑五”联合雅诗兰黛、a2、Hourglass、MAC等全球数百家国际品牌进行促销。

具体来说:

1、提前搜集北美“黑五”主推促销信息,开启海外购商品预售。

2、“黑五”直播与与苏宁文创、物流、金融等多产业联合互动,构建苏宁海外购生态体系。

3、通过买手全球直播形式进行现场采购,消费者可清楚了解苏宁海外购商品来源。

4、众多爆款商品将以低于双11的价格上线。

网易考拉:开启“洋货节”

伴随着“黑五”到来,网易考拉“洋货节”将开启。

今年“黑五”,网易考拉将推出多款限量版高端商品、明星同款商品首发。此外,网易考拉还为付费黑卡会员量身定制“黑五”专享,包括提前购、专享价、专享礼券、限量高品质商品等专享通道。

“黑五”前夕,网易考拉推出“神券秒杀”活动,部分品牌推出至少5折的折扣大促。

在玩法上,网易考拉加入更多互动元素,引入商品拍卖环节,消费者可以使用每次增加1元的玩法,抢拍一些高净值商品。

洋码头:“黑五”历时13天

洋码头2017全球“黑五狂欢节”于11月17日零点正式启动,并将于11月29日结束,持续时间长达13天。

具体来说:

1、洋码头全球旗下6万多商家参与“黑五”,涉及来自美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等83个国家和地区的服饰、鞋子箱包、美妆、母婴保健等400多个品类。

2、60后加入海购大军。洋码头数据显示,70后和80后为海外购物的主力军,分别占据整体消费用户的28%和39%,90后用户占比26%,60后用户占比5%,高于占比2%的97后用户。

3、男性用户最爱购买运动类商品。Champion卫衣、阿迪达斯椰子鞋都是最热畅销品,此外,Coach皮带、Burberry围巾成为男性用户购买最多的商品之一。


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