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高端英语培训市场竞争加剧

2008/2/19 14:21:00 1529

高端英语培训市场竞争加剧
        近日,国内英语培训市场热闹非凡。目的只有一个,就是切分培训市场蛋糕。新东方宣布成立雅思研究院,全面提升国内雅思培训市场的水平。此语一出,环球雅思为保住其在雅思培训市场中的地位,立即指责新东方的行为属“不正当竞争”。同期,美国Fairfield语言学习机构称将利用先进的远程系统,为国内培训者提供多语言学习的机会。而记者从华尔街英语获悉,其全球教学系统将全面升级,更新后的教学系统使学员不管是在家、办公室、差旅中,全天24小时可随时随地学英语。这一切预示着,国内高端英语培训市场竞争将愈演愈烈。

  培训巨头加速“圈地”

  “我们计划今年在中国再建立7个新中心,这些新中心除了在已经设立中心的北京、上海、广州、深圳、天津继续扩建外,今年还将在苏州开设新的市场,华尔街在苏州的第一个新中心预计将会在7月投入使用。这是我们进军中国高端英语培训市场的第一步,未来10年内,华尔街要在中国各个大中城市最少开设70个培训中心。”在位于美国巴尔的摩的华尔街学院(国际)总部,华尔街品牌主席、CEO Timothy F.Daniels先生介绍说。而据英孚英语负责人介绍,今年他们计划将以平均每三周增加一所培训中心的速度,大幅度推进中国英语培训市场的扩张步伐。记者了解到的信息显示,忙着圈地的培训机构不在少数,如学大教育劲松个性化学习中心、公主坟中心新近都陆续建成。巨人教育集团、环球雅思全国市场扩张并购动作也一直没有停止。

  记者了解到,像华尔街之所以用大手笔在中国扩张高端英语培训市场,一个最主要的原因在于,全球最大的投资公司之一美国凯雷集团和花旗集团共同为其注资,从而使华尔街学院成为世界最大的国际成人英语教学专业组织。其2006年营业额中,欧亚占到了全额的近一半,而这主要归功于中国高端英语培训市场的快速增长。业内人士认为,新东方集团的上市,刺激了国内的教育培训市场的迅速发展,教育培训机构数量的扩张是现阶段中、外资培训机构比拼的重点,培训机构攻城略地的目的在于获得风险投资成功上市。

  企业、个人培训并重

  赛迪网《2006年中国教育与培训业研究咨询报告》显示:因为发展速度迅猛,未来5到10年内,中国教育培训市场的潜在规模达3000亿元人民币。IT培训、英语培训和少儿教育是培训教育业的三大支柱。培训教育连锁品牌店铺增长率每年约26%。

  学大教育的联席总裁金鑫表示,仅现在北京教育培训市场一年的规模就接近100亿元人民币。但在蛋糕的切分上各培训机构却有着不同的眼光。如尽管国内少儿外语培训市场的蛋糕很大,但为职业人士做培训,培养未来的职场白领却是高端英语培训机构都在打的牌。像华尔街英语作为高端英语培训旗舰品牌,没有打算在内地涉足少儿英语培训项目。其创始人李文昊先生称,他们主要关注中学后英语教育培训市场。在做好个人培训的同时,还将开拓企业培训市场。去年他们的企业培训占到公司营业额的35%。在中国,他们的企业客户包括,国家发改委、教育部、商务部、中国人寿、中国民航总局等政府机构以及摩托罗拉、可口可乐等世界财富500强的公司。

  规范与个性化是方向

  海问创业投资有限公司副总裁宋军波表示,他们的调查显示,内地人把家庭开支的三分之一都用在了教育上,中国人口数字庞大因此很容易形成强势的消费能力,这也是海外投资公司目前看好国内教育培训行业的原因。

  金鑫认为,教育培训是一个特殊的行业,单纯的市场扩张,往往容易导致教学质量下滑,从而使行业信誉受损,并最终危及自身的稳定与发展。企业只有形成自己的品牌、拥有核心竞争力,是培训机构扩张的前提。而因为有了强劲的资金后盾,Timothy F. Daniels先生表示,为了控制学习培训的效果,华尔街在中国大规模建立培训学习中心都将采取自己投资、自己管理的运营模式,目前总部没有设立特许加盟中心的打算,也没有这方面的计划。业内人士分析认为,教育培训行业正一改“小、散、乱”的现状,进入“规范发展和快速扩张期”。而这个时期,那些已经形成自己品牌、个性化特征明显、管理规范、服务优秀、模式创新的培训机构将成为领头羊。(完)

 来源:九博人才网

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